報(bào)紙定位
《朝日新聞》能蒸蒸日上,百年不衰最重要的原因,與讀者定位的獨(dú)特和巧妙——面向知識(shí)階層為主的大眾報(bào)紙路線(xiàn)是分不開(kāi)的。在20世紀(jì)20年代,《朝日新聞》就基本上已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的讀者定位和辦報(bào)風(fēng)格,成為日本的代表性報(bào)紙之一。報(bào)紙風(fēng)格充滿(mǎn)自由主義色彩和新聞專(zhuān)業(yè)主義色彩,文章的平易化且報(bào)道內(nèi)容層次較高,深受知識(shí)階層歡迎,使該報(bào)成為在日本知識(shí)階層中普及率最高的報(bào)紙,為自己帶來(lái)了穩(wěn)定的知識(shí)階層讀者群。充滿(mǎn)自由主義氣息的版面不僅贏得了讀者的信任,而且在報(bào)紙業(yè)也獲得同行的高度評(píng)價(jià)效仿。 既精英的又是大眾的
《朝日新聞》的板報(bào)方陣始終堅(jiān)持面向知識(shí)階層,走大眾報(bào)紙路線(xiàn)。其讀者定位始終采取吸取知識(shí)階層為主的大眾報(bào)紙路線(xiàn)。至今《朝日新聞》仍在日本報(bào)紙中保持一種“精英報(bào)紙”的色彩。即其讀者學(xué)歷最高,大學(xué)以上的讀者占33.2%,第二位的《讀賣(mài)新聞》是24.5%,《朝日新聞》讀者的家庭年收入最高,超過(guò)1000萬(wàn)日元的家庭占31.8%,第二位是《讀賣(mài)新聞》是27.4%。
從20世紀(jì)20年代中期起,《朝日新聞》發(fā)表的很多報(bào)道或文章常常被編入中學(xué)教材,頻繁地出現(xiàn)在眾多大專(zhuān)院校入校考試試題中,閱讀《朝日新聞》已成為日本的高中生應(yīng)對(duì)大學(xué)入學(xué)作文、語(yǔ)文開(kāi)始的重要學(xué)習(xí)材料。
1921年,《東京朝日新聞》發(fā)行晚報(bào)。重視報(bào)紙的可讀性。1919年,日本民俗學(xué)奠基人柳田國(guó)男進(jìn)入《東京朝日新聞》擔(dān)任論說(shuō)委員,他在報(bào)紙上發(fā)表了眾多民俗調(diào)查作品。1921年,《朝日新聞》設(shè)立了學(xué)藝部,《東京朝日》于1932年在周日設(shè)立“漫畫(huà)版”,漫畫(huà)大家與新銳漫畫(huà)家競(jìng)相發(fā)表作品,岡本一平的嶄新幽默作品博得了讀者好評(píng)。介紹日本國(guó)內(nèi)外電影作品的家庭版也博得了電影迷的絕對(duì)信任。 百年老報(bào)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
《朝日新聞》從創(chuàng)刊不久一直到20世紀(jì)70年代,在發(fā)行量上一直保持全國(guó)第一的地位,70年代中期以后,由于發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)中的決策性失誤,出現(xiàn)失利?!蹲x賣(mài)新聞》的發(fā)行量超過(guò)了《朝日新聞》。雖然發(fā)行量上《朝日新聞》次于《讀賣(mài)新聞》位居全國(guó)第二位,但在廣告額收益上仍居于第一位,納稅額一直領(lǐng)先。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家對(duì)《朝日新聞》、《讀賣(mài)新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》三家日本大報(bào)社的民眾輿論調(diào)查結(jié)果,在新聞的真實(shí)準(zhǔn)確性、公眾依賴(lài)性、對(duì)社會(huì)的影響力、對(duì)解決社會(huì)問(wèn)題的積極態(tài)度、觀點(diǎn)立場(chǎng)和公正性等九個(gè)方面,《朝日新聞》在社會(huì)各界中獲得的支持率均排在第一位。 從《朝日新聞》創(chuàng)刊后的幾次轉(zhuǎn)變,我們似乎能感悟到一份能夠經(jīng)歷百年經(jīng)久不衰的報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和特色。
第一,最受社會(huì)廣泛歡迎的報(bào)紙一定是面向大眾的報(bào)紙?!冻招侣劇烦鮿?chuàng)刊時(shí)就是一份真相貼近大眾、貼近生活的報(bào)紙。當(dāng)時(shí)的大報(bào)往往每天刊登社論與言論,對(duì)于上等社會(huì)的人來(lái)說(shuō),這些道理不看也知道,對(duì)于無(wú)知的市民來(lái)說(shuō),毫無(wú)半點(diǎn)用處?!冻招侣劇分鲝?jiān)诳巧缯摃r(shí),采用很務(wù)實(shí)的態(tài)度,只在需要之時(shí),徹底地論述想要論述的問(wèn)題。后來(lái),《朝日新聞》為了適應(yīng)社會(huì)變化和讀者需求多樣化的需要,曾推進(jìn)把經(jīng)濟(jì)報(bào)道通俗化?!稏|京朝日新聞》在1924-1925年間率先進(jìn)行,一改過(guò)去經(jīng)濟(jì)版以生硬論文和批評(píng)為主的弊端,增加經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性和大眾化,以接近讀者。 第二,一份好的報(bào)紙一定有敢于面對(duì)現(xiàn)實(shí)的勇氣。《大阪朝日新聞》初創(chuàng)刊時(shí)不怕別人笑話(huà)自己通俗,不怕別人笑話(huà)層次低,像一份啟蒙讀物,就坦蕩地采取“插話(huà)與旁白假名注音”的方式出報(bào)紙。后來(lái)的《朝日新聞》曾開(kāi)日本報(bào)道自律先河,最早設(shè)立報(bào)道審查部,講審查結(jié)果公諸報(bào)端,不僅站在讀者立場(chǎng)上審查報(bào)道內(nèi)容。而且還檢查日常新聞報(bào)道是否到位、速速快慢等問(wèn)題,十分重視報(bào)道的準(zhǔn)確性和純潔性。
第三,大眾報(bào)紙一定要是雅俗共賞、大小報(bào)紙報(bào)風(fēng)相互融合的報(bào)紙。無(wú)論大報(bào)小報(bào),讀者最關(guān)心的是報(bào)紙信息傳遞功能,而不是報(bào)紙的文藝性和政治性?!冻招侣劇芬詫?duì)報(bào)社經(jīng)營(yíng)有利的連載讀物與快速報(bào)道事實(shí)的要素為中心,又吸收了大報(bào)注重言論的一些要素;既有小報(bào)內(nèi)容的平易性與趣味性要素,又有大報(bào)風(fēng)范。而且也沒(méi)有像東京的政論報(bào)紙那樣過(guò)分依賴(lài)于主持筆政的主筆的個(gè)性,而且很早就在辦報(bào)的兩大要件——通訊網(wǎng)與銷(xiāo)售網(wǎng)上下功夫。
第四,能夠持久發(fā)展的報(bào)紙一定是重視經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙?!冻招侣劇返膭?chuàng)辦者有著濃重的大阪商人的色彩,對(duì)于把報(bào)紙作為一種買(mǎi)賣(mài)來(lái)做的創(chuàng)辦者來(lái)說(shuō),追求事業(yè)的安定性與實(shí)際利益是最基本的辦報(bào)原則,經(jīng)營(yíng)與辦報(bào)之間的平衡把握是《朝日新聞》報(bào)紙成功的重要經(jīng)驗(yàn)
這些富有特色的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方式打造出了《朝日新聞》的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,為《朝日新聞》發(fā)展成為全國(guó)性的報(bào)業(yè)集團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。