衛(wèi)報一直以來都是大開型日報,至2005年9月12日改版成柏林型版式(Berliner,即470×315毫米),并標(biāo)榜為全不列顛唯一的全彩色印刷日報(不包括北愛爾蘭),此次改版全面采用新的字體、和版式設(shè)計。 2005年8月的統(tǒng)計數(shù)字指《衛(wèi)報》發(fā)行量有32萬5千份。
“歡迎來到改版后的《衛(wèi)報》。雖然我們暫時稱它為‘柏林式’《衛(wèi)報》,但這個名字應(yīng)該不會叫得很長,畢竟,這不是一個太雅觀的名字?!薄缎l(wèi)報》主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)9月12日宣布,184歲《衛(wèi)報》一改“大報”式樣,把報紙做得到更小,更精美。
經(jīng)過18個月的努力和8000萬英鎊(約合人民幣12億元)的投資,英國主流報紙《衛(wèi)報》12日展示出最令人驚艷的面孔---拋棄了傳統(tǒng)的大報風(fēng)格,也沒有追隨于新潮的小報版式,而是推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報。
《衛(wèi)報》從報頭到色調(diào)煥然一新。一份以黑為主要色調(diào)的主流報紙,變成醒目但是沉穩(wěn)的深藍(lán)色。
羅斯布里奇連續(xù)3天在《衛(wèi)報》頭版闡述新理念。他說:“我們曾經(jīng)試了好幾種選擇,從版式的大小到版式的起源,最后我們還是選擇了‘柏林式’(Berliner)。在從現(xiàn)在開始不太長的日子里,我們力求使《衛(wèi)報》回歸自然和簡單。” 首先是版式的變化,從以前的對開大報縮小31.5厘米寬、47厘米長的“中間版式”,比傳統(tǒng)的大報小,但又比《泰晤士報》、《獨(dú)立報》等小型報紙大。另外《衛(wèi)報》的報名字體也發(fā)生了變化,改成新穎的“衛(wèi)報埃及體”。我們希望,這種字體比大衛(wèi)·赫爾曼20年前定下的字體更典雅。 此前,每節(jié)版塊的標(biāo)題是由斜體的GARAMOND字體和富蘭克林哥德體的“GUARDIAN”組合而成,和《衛(wèi)報》的刊名統(tǒng)一起來,通過不斷的重復(fù)形成了鮮明的特色。正文的字體采用一種名為NIMROD的字體。 其次是色彩變得更鮮艷。從以前的部分彩色印刷,改為全部彩色印刷,由德國“羅蘭”高速印刷機(jī)印刷。用《衛(wèi)報》編輯的話說,這張報紙是英國“最鮮艷的”報紙。 第三是副刊和姊妹報紙的變化?!缎l(wèi)報》著名的副刊G2也將采用全彩色印刷,大小只有主報的一半,從周一到周五發(fā)行,每天36版,更便于讀者在擁擠的公交車和地鐵里閱讀?!缎l(wèi)報》每周六出版的姊妹報紙《觀察家報》也將在2006年初改成“柏林式”。G3的變化不大,仍以招聘廣告為主。 《衛(wèi)報》的內(nèi)容不會因樣式的改變而失去風(fēng)格,《衛(wèi)報》首席評論員西蒙·詹寧斯仍將每周兩次在《衛(wèi)報》上撰寫評論。
更小空間包羅萬千
在9月12日的新《衛(wèi)報》頭版,報頭底色是深藍(lán)色,不再是以前的沒有底色,而Guardian一詞,不再是黑色,而是白色,欄數(shù)從8欄減為5欄。
另外,報頭上方的導(dǎo)讀部分占據(jù)可整個頭版的三分之一。12日主要導(dǎo)讀G2副刊的內(nèi)容,四張圖片錯落有致。在版面下方,也是導(dǎo)讀區(qū)。包括國內(nèi)新聞、政法新聞、國際新聞以及財經(jīng)新聞。 在第二版,還有三欄寬的導(dǎo)讀。為了讓這個區(qū)域更加有趣,還特意刊登了一張漫畫,并在下方設(shè)置趣味游戲。 記者還注意到,導(dǎo)讀功能還延伸到了網(wǎng)絡(luò)。以兩欄寬度把《衛(wèi)報》網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容也“鏈接”起來,凸顯對新技術(shù)的包容與靈活運(yùn)用。這與《衛(wèi)報》注重利用網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的思想是分不開的。同時,《衛(wèi)報》網(wǎng)絡(luò)版也極受讀者喜愛。
新《衛(wèi)報》試圖在更小的空間內(nèi),容納更多信息。正如其在頭版右下角的廣告所說的一樣:“更大并不總是更好……”
半世紀(jì)最強(qiáng)變革
羅斯布里奇9月12日在頭版Columnfive(第五欄)文章里寫道:“沒有哪一份報紙能夠一成不變。你手中的報紙都在發(fā)生變化,我們希望你加入到我們的革新過程中來。我們有股東和經(jīng)營者,但你們才是我們的決定者?!?/span>
一方面為了解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報的麻煩,另一方面為了應(yīng)對電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體緊張激烈的競爭,英國《獨(dú)立報》、《泰晤士報》早前紛紛放棄了堅守多年的對開大報(broadsheet)風(fēng)格,轉(zhuǎn)為四開小報(tabloid)版式發(fā)行。2003年9月,《獨(dú)立報》同時出版了大小兩種規(guī)格的報紙,7個月后全部改為小報。《泰晤士報》隨即跟進(jìn),在2004年11月也改用雙版本印刷發(fā)行。
在堅守了1年多以后,《衛(wèi)報》也決定改弦易幟,不過他們用的樣式是介于大報和小報之間的“柏林式”規(guī)格。
羅斯布里奇說,“我們正在從頭到尾重新制作一份報紙”,而這將是《衛(wèi)報》50年來“最激進(jìn)的變革”。
“我們的內(nèi)容不會妥協(xié)大小的改變”
9月12日是英國老牌嚴(yán)肅大報《衛(wèi)報》“瘦身”亮相的第一天,早報記者當(dāng)天通過電話對《衛(wèi)報》的現(xiàn)任主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)進(jìn)行了專訪。
就是要抓住年輕人
東方早報:首先要恭喜《衛(wèi)報》今天以嶄新的版式亮相。第一天讀者以及評論界對新版式的反響如何? 羅斯布里奇:謝謝。反響很好,很多讀者都表示他們喜歡新的《衛(wèi)報》,我看到電視上有設(shè)計師在接受采訪時也表示喜歡新的版式。但是今天是第一天,下結(jié)論還為時過早,讀者通常是比較保守的,他們對變化往往采取抵觸的態(tài)度,但從今天的反應(yīng)看來是非常良好的開端。
東方早報:有研究人士指出,付費(fèi)日報從大報向小型報紙靠攏是一個長期的大趨勢。因為讀者更傾向小型版式的報紙,您同意這一觀點嗎?《衛(wèi)報》的改版是外界所言隨著《泰晤士報》、《獨(dú)立報》的改版而聞風(fēng)而動?
羅斯布里奇:我同意,至少在英國的市場上,讀者喜歡小而便于攜帶的報紙,特別是他們出門或者坐地鐵的時候。我們早在2003年夏天就決定要改版了,而《泰晤士報》、《獨(dú)立報》后來的運(yùn)作只可以說是更堅定我們要改變的決心。
東方早報:一般來說,大報更吸引男性、中老年人、社會結(jié)構(gòu)的最高端和權(quán)利機(jī)構(gòu),而女性、中端市場、年輕人和有抱負(fù)者更喜歡小報和更小版式的報紙。您表示新亮相的《衛(wèi)報》旨在指的新一代讀者,那么是指出哪一人群呢?
羅斯布里奇:是年輕人。新的年輕一代是在圖片與色彩中成長起來的,對于他們而言傳統(tǒng)的黑白報紙?zhí)湮榱?,不具有吸引力,這也是我們推出全英國首份在全國范圍內(nèi)發(fā)行的全彩頁報紙的初衷。
銷量上升但不會大幅
東方早報:您說過雖然《衛(wèi)報》版式變了,但是《衛(wèi)報》嚴(yán)肅、全面、客觀地報道新聞,對重大事件闡發(fā)自己獨(dú)到、客觀的觀點這些老傳統(tǒng)都不會變,我是不是可以這樣理解《衛(wèi)報》是一份披著小報外衣的大報?
羅斯布里奇:對,是這樣的。我們報紙的定位與基調(diào)以及內(nèi)容絕對不會隨著報紙大小的改變而妥協(xié)。有一點,我要指正的是,《衛(wèi)報》不是小報式樣,是比大報小,比小報大的“柏林式”。
東方早報:僅僅以圖片等絢麗外表吸引年輕讀者,而實質(zhì)內(nèi)容與論調(diào)不變,這種吸引力能持久嗎?有種普遍說法,說《衛(wèi)報》雖然不是英國銷量最大的報紙,但其讀者群非常穩(wěn)定,您覺得改版后的《衛(wèi)報》隨著讀者群的拓寬,銷量會大幅上升嗎?
羅斯布里奇:我們一直試圖在嚴(yán)肅新聞與輕松報道之間保持平衡,我們的G2副刊就是這方面嘗試的成功例子。副刊以報道文化、流行、生活、教育等方面的資訊,節(jié)奏與風(fēng)格更加趨向于雜志。當(dāng)然報道諸如北愛爾蘭暴亂等嚴(yán)肅政治問題時,我們也可以配上鮮活、具有現(xiàn)場感的圖片,使新聞更具可讀性。至于銷量,我很有信心,改版后《衛(wèi)報》的銷量一定會上升,暫時我心中沒有一個確切的數(shù)字,絕對是穩(wěn)中有升,而不是非常大幅度的。
世界報業(yè)改革變風(fēng)向
現(xiàn)階段報攤上除了傳統(tǒng)意義上的大報、小報,又多出個中間式樣的報紙。對于《衛(wèi)報》采取“中間路線”的改版方式,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黃芝曉教授稱,這種極具創(chuàng)新精神的改版方式可能在世界報業(yè)范圍引起新一輪的改革風(fēng)潮。 《衛(wèi)報》是英國具有184年歷史的老牌大報,上世紀(jì)80年代后期在國際著名設(shè)計大師大衛(wèi)·赫爾曼的主導(dǎo)下,《衛(wèi)報》尋求一種更為現(xiàn)代、更適應(yīng)新技術(shù)優(yōu)勢的設(shè)計風(fēng)格。此后,《衛(wèi)報》注入了設(shè)計領(lǐng)先的概念。先是在版面上更追求視覺的滿足,后來又率先推出對開四版的小報型副刊G2,在英國著實掀起了一陣旋風(fēng)。
黃芝曉教授認(rèn)為,《衛(wèi)報》經(jīng)過長時間精心準(zhǔn)備推出的“中間版式”計劃,使之在英國群雄逐鹿的報業(yè)市場中開辟出一個柳暗花明的新天地。在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的夾擊下,世界報業(yè)界一直在尋找革新的突破口,傳統(tǒng)大報經(jīng)過了上百年的發(fā)展,在版面上已很難有所突破,要實現(xiàn)平面媒體的革新,版式大小的調(diào)整可能是一個有效的突破點,于是世界各報紛紛走小報路線,但小報存在諸多缺點,如無法展開深度、嚴(yán)肅的報道,版面難以容納更豐富的新聞等?!爸虚g版式”則很好地解決這個矛盾。它既保留了大報的嚴(yán)肅風(fēng)格,又不失小報的靈活和便捷,可以稱得上是一股“兩全其美”的清風(fēng)?!缎l(wèi)報》這個時候帶了個好頭。
《衛(wèi)報》的上一任改版總監(jiān)大衛(wèi)·赫爾曼說:“設(shè)計在報紙的編排中所扮演的角色和作用遠(yuǎn)比僅僅滿足人們的視覺感官要求要大得多?!睂τ谝呀?jīng)走到改革十字路口的傳統(tǒng)報紙來說,大膽創(chuàng)新,順勢而動,應(yīng)當(dāng)是它們實現(xiàn)復(fù)興的必由之路。
“柏林式”翻疊多玄妙
早報專稿“柏林式”(Berliner)是個有趣的名字,乍聽起來容易被誤解為“柏林人”。1961年美國總統(tǒng)肯尼迪在柏林墻邊發(fā)表他那著名演說時,曾討好地說,“我是一個柏林人(Berliner)?!辈贿^他沒有想到,Berliner這個詞還有另外兩個有趣的含義,一是草莓甜甜圈,另外一個就是指報紙的式樣。
“柏林式”的式樣堪稱歐洲大陸歷史最悠久的三大報紙樣式之一,在第一次世界大戰(zhàn)前的報業(yè)發(fā)展潮中興起,并一度非常盛行。與“柏林式”相仿的還有“北德”式樣和“法國”式樣。 采取了“柏林式”的樣式后,《衛(wèi)報》的紙張大小是315×470mm,印刷頁面的大小則是287×443mm。頗為諷刺的是,盡管這種不大不小的式樣和柏林息息相關(guān),但德國的主流大報,如《世界報》和《柏林晨郵報》卻不約而同地“拋棄”了“柏林式”,使用更大的式樣---374×528mm?!栋亓滞韴蟆仿孕∫恍汀鞍亓质健毕啾葏s還是顯得寬闊。至于美國國內(nèi)的那個柏林小鎮(zhèn)(位于新罕布什爾),當(dāng)?shù)氐摹栋亓置咳仗枅蟆飞踔翉臎]聽說過“柏林式”。 “柏林式”的玄妙之處或許令人意想不到:如果把長方形的報紙對折,得到的是和原本式樣完全相同,但尺寸縮小的“小版本”。依此類推,讀者還能折疊出更小版本的“報紙”。從這一意義上說,人們可以把一張大報折成方便攜帶的小報,甚至是“小小報”。
無論在信箱、報亭還是人們的手中,這種樣式都非常人性化。尤其是喜歡在公交車、地鐵上看報的人們,都能隨心所欲地折疊報紙---他們能通過不同的折疊方式仔細(xì)研究各種邊欄,而且不會因為體積過大影響身邊的乘客。此外,對于許多歐洲紳士而言,把折疊的報紙夾在骼膊下,頓時凸現(xiàn)了他們都市化氣息?!拔視┮患谏玊恤,手拿《衛(wèi)報》。”有讀者這么評價新《衛(wèi)報》。