品牌特色

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90年代初，Moschino本人去世之后，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)工作便由與Moschino一起工作多年的設(shè)計(jì)師群繼起負(fù)責(zé)，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。

除此之外，還有前面已經(jīng)提過(guò)的“紅心”“反戰(zhàn)標(biāo)志”“黃色的笑臉”，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會(huì)出現(xiàn)的圖案。

創(chuàng)始人

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Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，那時(shí)他即決定用幽默趣味的方式來(lái)嘲諷當(dāng)時(shí)的流行規(guī)則，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）卻是MOSCHINO一直傳達(dá)的兩個(gè)象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇諾Moschino也因此被譽(yù)為和法國(guó)的Jean Paul Gaultier齊名的時(shí)裝界兩大鬼才設(shè)計(jì)師。

發(fā)展簡(jiǎn)史

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1986年，默斯奇諾在他那離經(jīng)叛道的世界，增加不同產(chǎn)品線，他推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭拿坡里皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發(fā)表會(huì)上，他設(shè)計(jì)的第一款男性服飾系列，現(xiàn)身舞臺(tái)。

1987年，推出第一款默斯奇諾香水，歐洲上市。

1988年，默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會(huì)，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。

發(fā)表主線產(chǎn)品時(shí)，默斯奇諾自己打斷舞臺(tái)秀表演，播放“流行閃電戰(zhàn)”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀，這個(gè)舉動(dòng)，對(duì)流行體系的正當(dāng)性，提出挑戰(zhàn)、質(zhì)疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY)，開(kāi)設(shè)美國(guó)第一家默斯奇諾專(zhuān)柜店面。

1989年，在米蘭Via Sant’Andrea，史無(wú)前例，默斯奇諾開(kāi)設(shè)第一家旗鑒店。

1990年，一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾“流行制度，請(qǐng)止步” (Stop the Fashion System)廣告策略打破傳統(tǒng)。廣告策略以講求時(shí)尚的女吸血鬼為基調(diào)，整個(gè)圖像，引人注目。

1992年，廣告策略，默斯奇諾以關(guān)懷社會(huì)為主軸；這位設(shè)計(jì)師呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待動(dòng)物。

1993年，馬可·寇伯貝帝被任命為首席執(zhí)行長(zhǎng)。

1994年，默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會(huì)上，提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然和諧相處。這款時(shí)裝使用對(duì)環(huán)境有益的材質(zhì)與染料，販賣(mài)時(shí)，被設(shè)定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時(shí)，親眼所見(jiàn)最后一場(chǎng)服裝秀。

1994年9月18日，法蘭克·默斯奇諾去世，享年四十四歲。他的大學(xué)同窗，也是他終身的朋友 - 羅賽拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任創(chuàng)意總監(jiān)。

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1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998年，倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂(lè)宮 – Bellagio)、阿布達(dá)比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新開(kāi)幕。

1999年，臺(tái)北和香港中環(huán)置地廣場(chǎng)，都有獨(dú)立店面新開(kāi)幕；東京(池袋區(qū)西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨 譯注1)和雪梨(戴維·瓊斯百貨 David Jones)新設(shè)專(zhuān)柜店面。2003.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司.

2003年，默斯奇諾慶祝銷(xiāo)售二十周年紀(jì)念，公司運(yùn)作至今，有幾乎一半歲月，沒(méi)有創(chuàng)辦人身影。

2008年4月，Moschino中國(guó)地區(qū)第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

2010年，武漢上市。

時(shí)裝秀

2007春夏的Moschino，集合了所有二十世紀(jì)五十年代末的女性裝扮要素：蓬松的發(fā)型和襯裙，以及用大量當(dāng)年的家庭主婦必備的線軸、紗線和紐扣布置的秀臺(tái)背景。但是，Rosella Jardini想要打造的，并不是那種會(huì)在星期六的晚上，獨(dú)自坐在家里織補(bǔ)襪子的女孩。她的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是穿著Moschino的無(wú)肩帶大花圖案連衣裙，或是點(diǎn)綴著璀璨的水晶的直筒式寬松短裙，時(shí)刻準(zhǔn)備著接受任何一次邀舞的時(shí)髦女孩。

剪裁考究的風(fēng)衣和開(kāi)口短上衣，纖維紗緊身七分褲，給舞會(huì)的夜晚一個(gè)酷感、搖滾的感覺(jué)。今季，Jardini運(yùn)用大量Moschino招牌性的風(fēng)格元素來(lái)吸引觀眾的眼球：白底黑色刺繡爵士短上衣，蕾絲，水手服風(fēng)格的金屬環(huán)和白色繩索，針織質(zhì)地袖子搭配棉質(zhì)外套……同時(shí)，她也依然保持著運(yùn)用各種能夠造成視覺(jué)沖擊的元素進(jìn)行創(chuàng)作的習(xí)慣：大量的短袖寬松上衣；短袖緞面襯衫用裝飾性長(zhǎng)袖垂于胸前，隨著每一步的走動(dòng)而自由揮擺；大花圖案，牛眼圖案，還有大量品牌標(biāo)志性的紅色、金色和黑白色系等等。紅色和黑色兩款塑料亮皮心形手提袋，巧妙的詮釋了本季茉思奇諾堅(jiān)強(qiáng)而甜美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人想不喜歡都難。

新品裝飾

Moschino的秀場(chǎng)上總是會(huì)玩弄一些令人欣喜的小心思。08年春夏的這場(chǎng)秀讓我們看到了設(shè)計(jì)師對(duì)于熒光色彩的特別喜好，半長(zhǎng)的熒光橙色粗斜紋棉布夾克，或是整條熒光綠的長(zhǎng)褲等，甫一開(kāi)場(chǎng)便刺激了人們的視覺(jué)神經(jīng)。接下來(lái)是些逗趣的T恤，胸前寫(xiě)著“Tall，dark and handsome”，后背卻是“Short，pale and ugly”，以涂鴉的風(fēng)格標(biāo)榜著Moschino式的頑皮另類(lèi)。而屢次出現(xiàn) 在風(fēng)衣、夾克里面的領(lǐng)結(jié)，鮮艷的色彩又一次打破必恭必敬的傳統(tǒng)形象，Moschino最善于跳出思維的框框，然后恣意地張狂著，無(wú)論你是否接受。

天馬行空的思緒表現(xiàn)到模特身上，就變成了一個(gè)個(gè)諧趣的亮點(diǎn)：素雅的灰色長(zhǎng)褲下鮮紅的的皮靴，大地色毛衫腰間的亮橙色腰帶，衣服互為補(bǔ)色的小巧領(lǐng)帶，彩色熒光的透明包袋等，總之就是有那么些“不舒服”，就像他的灰色套裝褲腿下一定要露出的粉紅色絲襪一樣，怪誕招搖。

茉思奇諾可能已經(jīng)用一種mix的概念進(jìn)入了我們當(dāng)下的時(shí)代，小碎花襯衣，星條紋搭配，T恤衫與鑲邊袖、鑲邊襯衫正在擔(dān)任著他設(shè)計(jì)的主要角色。另一個(gè)令人賞心悅目的細(xì)節(jié)便是Andy Warhol式印花的運(yùn)用，優(yōu)雅的灰綠色被用在圓領(lǐng)衫或是polo衫上，鋪滿(mǎn)了黑色Warhol式的花紋，這正是本季Moschino著力打造的“波普藝術(shù)家”的時(shí)髦形象。

廣告大片

茉思奇諾2013春夏廣告大片也運(yùn)用了雙生花的概念，由Hanne Gaby Odiele和Juliana Schurig共同演繹充滿(mǎn)妙趣的時(shí)裝，而背景則是一反此前，來(lái)到了米蘭的現(xiàn)代化一面。FashionDes早些時(shí)候已經(jīng)帶大家看過(guò)本季的現(xiàn)場(chǎng)預(yù)覽，不過(guò)在Juergen Teller的鏡頭下，這些時(shí)裝又被賦予了更為激進(jìn)的特質(zhì)。

手機(jī)外殼

2012年9月，Moschino 迎來(lái)一位新朋友——可愛(ài)的 Moschino 吉祥物 Gennarino 小熊，它將熱情地?fù)肀鹞覀兊腎phone。沿襲純正 Moschino DNA 的小熊，有一個(gè)經(jīng)典意大利名字 Gennarino 。ennarino 共有3款，分別是褐色皮膚配紅色領(lǐng)結(jié)、檸檬黃色皮膚配藍(lán)色領(lǐng)結(jié)以及粉色皮膚配綠色領(lǐng)結(jié)。9月起它將在全球 Moschino 店鋪及專(zhuān)柜公開(kāi)銷(xiāo)售。

香水簡(jiǎn)介

這個(gè)意大利品牌是最有名的諷刺幽默不時(shí)播放點(diǎn)，衣服常常有一個(gè)卡通的事情。

茉思奇諾香水

Moschino香水沒(méi)有所謂的家庭高級(jí)時(shí)裝，Moschino香水時(shí)裝系列知道的名字，服裝生產(chǎn)線更加昂貴，二線便宜。

Moschino香水牛仔最大的特點(diǎn)；與環(huán)境保護(hù)的概念，Moschino香水選擇代替真正的牛皮皮革，如牛，對(duì)格局的業(yè)績(jī)牛奶。

Moschino香水的證據(jù)游戲圖像不按牌理出牌安吉拉米索尼在婦女的努力，使運(yùn)行的設(shè)計(jì)美學(xué)的家庭可以跟上大浪淘沙的時(shí)代，在年輕婦女往往成為更現(xiàn)代化的同時(shí)，男子將必須趕上品牌為了實(shí)現(xiàn)平衡。

該男子的釋放，使人們不禁猜測(cè)：也許這一天將會(huì)來(lái)臨的。

品牌：茉思奇諾

年份：2004

香調(diào)：柑橘花香調(diào)

前味：佛手柑、柑橘、胡椒

中味：茉莉、石榴花、牡丹、罌粟籽

后味：香草、安息香、西洋杉

在2004年深秋，由藝術(shù)總監(jiān)Rossella Jardini領(lǐng)軍，推出新款女香Moschino Couture 「衣！見(jiàn)鐘情」香水。Moschino剪裁香氛的愉悅，顧名思義，這款香水Couture是以Moschino時(shí)裝的最頂級(jí)的高級(jí)訂制服飾為其命名！Couture 衣！見(jiàn)鐘情詮釋著一個(gè)女人的性格，穿上了Couture 衣！見(jiàn)鐘情的時(shí)候，能夠持久展現(xiàn)并烘托出女人鮮明的個(gè)性。

Moschino再次繼奧麗薇、快樂(lè)奧麗薇之后再度展現(xiàn)幽默莞爾的風(fēng)格，這次以香氣為布料，完 美剪裁縫制出Moschino Couture 衣！見(jiàn)鐘情香水。Couture 衣！見(jiàn)鐘情的香水外包裝傳達(dá)著熱情與浪漫的時(shí)尚感輪廓簡(jiǎn)潔的瓶身，搭配著心形瓶蓋，扎上一條虹絨緞帶，中央并以一枚金色鈕扣固定。

Moschino Couture 衣！見(jiàn)鐘情的衣領(lǐng)是佛手柑與柑橘所組成，佛手柑的淡雅馨香與柑橘的清新甜香成為最完 美的組合，令人驚喜的是加上了淘氣、躍動(dòng)的胡椒，更添加俏皮的戲謔感！腰身的線條則剪裁自牡丹、茉莉、石榴花與罌粟籽，燦爛的牡丹與可人的茉莉，渲染出繽紛喜悅的色彩，加上欣喜熱情的石榴花與奔放的罌粟籽，更妝點(diǎn)出花團(tuán)錦簇的歡愉氣氛！飄逸的裙擺則散發(fā)出性感的氣息，由迷人的安息香、香草、西洋杉，共同編織出另人心醉神迷的性感風(fēng)情！Moschino Couture 衣！見(jiàn)鐘情謹(jǐn)獻(xiàn)給愉悅優(yōu)雅而有品味的女性，讓你體驗(yàn)一見(jiàn)鐘情怦然心動(dòng)，一份屬于你最初的浪漫！

精品店

10 cities，13 shops

北京：新光天地，東方廣場(chǎng)

上海：恒隆廣場(chǎng)，港匯廣場(chǎng)，IFC（國(guó)金中心商場(chǎng)）

杭州：杭州大廈

深圳：金光華廣場(chǎng)

成都：王府井百貨

哈爾濱：新世界百貨

大連：大連時(shí)代廣場(chǎng)

重慶：大都會(huì)廣場(chǎng)

昆明：順城購(gòu)物中心

武漢：新世界武昌，新世界國(guó)貿(mào)

南京：德基廣場(chǎng)

濟(jì)南：魯商廣場(chǎng)

沈陽(yáng)：先先百貨（大悅城C座）、卓展購(gòu)物中心卓 越精品館

溫州：銀泰百貨

鄭州：丹尼斯百貨（人民路店）

吉林市：奧亞名門(mén)（即將開(kāi)幕）